品牌 | 中吉号®️
品类 | 普洱
事项 | 品牌形象产品设计

品牌即产品，产品即符号
产品是品牌的性格标,承载品牌的价值释放
品牌从来都不是某一个片面的表达
应该具备更完整、统一的思维逻辑
即要构建一个综合的、完整的体验氛围
产品同样如此，需从品牌表意出发
构建符合其本身价值的氛围体验

氛围感，是【眼耳鼻舌身】5感交汇的直觉表现
是一切消费发生的第一步
亦是一切品牌/产品体验感的汇总
而直觉的来源又是体验过程中的【情绪映射】
所以归根结底
品牌或产品的终端表达方式就是情绪的触动方式
要竭尽所能的塑造品牌性格特征，传递情绪
才能在消费市场感染、共鸣、传播

而这所有性格、情绪的塑造
都源于以下3点的综合作用，缺一不可
1、产品画面的联想力
2、文字阅读的行动力
3、空间体验的感染力

茶的文化认同，是茶品牌的第一原理
因为他代表着东方民族的文化自信
甚至可以说是中华民族的文化底色

构建茶品牌的文化IP
往大了说是民族符号的传承与演变
往小了说，就是消费大众审美生活、享受生活的风趣
是长期以来历史沉淀下的身份共性和情感认同

我们希望为更多优秀的品牌提供创意
不断践行【中国文化，当代表达】
要用当代感知重构时代茶美学
找寻文化、美学与设计的关联适恰
让传统重新回属于东方审美的生活现场

文化IP，就是传统文化的现代转译
作为传统文化行业的消费品
必须具备完整的文化取向
尽快建立品牌文化蓄水池
并塑造符合当下审美的差异IP

在跟中吉号董事长杨世华先生的沟通中
我们看到了一个制茶大师的谦逊和严谨
茶作为国饮，杨董坚守着茶人的根本原则
要把一切真实与美好的产品带给大家
“中国礼，吉祥茶”
作为中吉号普洱的第一要义
杨董希望我们可以从产品上
塑造【吉祥文化】的符号感
为品牌建立产品的表达标准和文化蓄能池

君子如玉，儒雅而谦和
不得于己，勿施于人
是中吉号的行止准则

玉，作为东方审美的制高点
光华内敛、品润温和，汇集千百年国人的审美取向
表征一切美好的品格想象，茶，也是如此
正是：君子如茶简雅，君子也似玉温和
茶和玉一样，都包藏雅韵风骨，囊括光华万千

做茶如做人，做人当如君子
和而不同，周而不比，圆润贯通，中正平和
故，古戈认为
礼之于人，除产品本身以外更要兼具君子【六德】
其雅仪容，美修饰，勤治学，擅礼节，修美德，蕴才华
故我们以【玉璧】为创意原点
囊括东方传统的吉祥元素
塑造中吉号【君子】的文化形象特征
向大众传递东方茶礼
有礼有节，行止风度的大家风范